《 光明日报》2019-03-05 宋鑫委员：加强黄金珠宝优秀民族品牌保护

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“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等是我国黄金珠宝行业优秀的民族品牌，这些品牌知名度高、工艺精湛、消费者口碑良好，在行业内有着较高的影响力。然而，近年来这些品牌却在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒优秀商标的品牌屡见不鲜，在消费市场上造成了极为恶劣的影响，也给广大消费者和各地经销商带来混淆和困扰。全国政协委员、中国黄金集团公司董事长宋鑫建议，加强我国黄金珠宝优秀民族品牌的保护，正本清源，营造法治、公平、公正的市场环境。

据了解，老凤祥是中国黄金珠宝首饰业的一面旗帜和优秀企业的代表，荣获了“中华老字号”等众多国家级品牌荣誉。正是由于 “老凤祥”的金字招牌，市场上接连出现了“百年凤祥”等恶意模仿“老凤祥”商标的近似黄金珠宝品牌，在全国各地进行宣传和招商，给企业造成了严重的负面影响。“中国黄金”是我国黄金珠宝行业的后起之秀，随着该品牌知名度不断提升，市面上也出现了大量的仿冒品牌。这些品牌通过注册变形商标和近似企业名称进行仿冒侵权，在广告宣传上混淆视听，产品质量无法保障，损害消费者的利益，扰乱市场秩序。

“优秀民族品牌遭遇侵权的现象在黄金珠宝业非常严重，如果不加以制止，将不利于市场公平、公正竞争。加强对黄金珠宝优秀民族品牌的保护刻不容缓。”宋鑫委员表示。

宋鑫委员分析，创立优秀民族品牌时间周期长、难度大。每一个优秀民族品牌大都历经几十年甚至上百年的锤炼，比如：“老凤祥”创立于1848年，“萃华”创始于1895年，距今都有上百年的历史。大多数企业都在时代变迁、市场竞争中被淘汰，存活下的企业少数。这些优秀的黄金珠宝民族品牌具有极高的经济和社会价值其设计风格鲜明、品味独特，得到了社会广泛认同，树立了良好的商业信誉。同时，“童叟无欺”“至诚至信”的企业文化，承载着中国传统文化的精髓，也是社会宝贵的精神财富。

宋鑫委员建议，要在立法、加强商标保护、严厉打击仿冒侵权等方面加强对黄金珠宝优秀民族品牌的保护。一是出台关于保护优秀民族品牌的法律法规，使得优秀品牌维权有法可依、有据可循；二是将优秀民族品牌字号权、域名权作为独立的知识产权予以规定，拓宽字号的保护途径；三是引导和支持优秀民族品牌进行商标注册、专利申请工作，依法加以保护；四是严厉打击侵犯知名商标权、著作权及企业、商标的行为，营造良好的公平、公正市场环境。