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“老凤祥”、“中国黄金”、“萃华”、“菜百”……提起这些黄金珠宝行业优秀的民族品牌，老百姓是耳熟能详。这些品牌知名度高、工艺精湛、消费者口碑良好，在行业内有着较高的影响力。然而，近年来这些品牌却在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒优秀商标的品牌屡见不鲜，在消费市场上造成了极为恶劣的影响，也给广大消费者和各地经销商带来混淆和困扰。
为此，全国政协委员宋鑫建议，要加强我国黄金珠宝优秀民族品牌的保护，正本清源，营造法治、公平、公正的市场环境。
宋鑫说，当前，知名品牌被恶意模仿已经影响企业的正常发展。比如荣获了“中华老字号”等众多国家级品牌荣誉的老凤祥，市场上接连出现了“百年凤祥”等恶意模仿“老凤祥”商标的近似黄金珠宝品牌，在全国各地进行宣传和招商，给企业造成了严重的负面影响。再比如，黄金珠宝行业的后起之秀“中国黄金”，随着该品牌知名度不断提升，市面上出现了大量的仿冒品牌。这些品牌通过注册变形商标和近似企业名称进行仿冒侵权，在广告宣传上混淆视听，产品质量无法保障，损害消费者的利益，扰乱市场秩序。
优秀民族品牌遭遇侵权的现象在黄金珠宝业非常严重，如果不加以制止，将不利于市场公平、公正竞争。加强对黄金珠宝优秀民族品牌的保护刻不容缓。
宋鑫说，每一个优秀民族品牌大都历经几十年甚至上百年的锤炼，大多数企业都在时代变迁、市场竞争中被淘汰，存活下的企业少数。优秀民族品牌经过历史沉淀，其设计风格鲜明、品味独特，得到了社会广泛认同，树立了良好的商业信誉，可以给企业带来巨大财富，是重要的无形资产。同时，“童叟无欺”、“至诚至信”的企业文化，承载着中国传统文化的精髓，是城市文化和民族文化的历史积淀，也是社会宝贵的精神财富。
然而，优秀民族品牌存在维权成本高、难度大等现实困难。宋鑫分析，首先，申请注册近似商标容易、费用低，而被侵权企业维权成本费用相当高。比如：老凤祥每年维权成本高达几百万甚至上千万，不堪重负。其次，由于我国现有的商标注册机制和手段尚不完善，有漏洞可钻，申请仿冒商标很容易，被侵权企业进行维权难度大。以“老凤祥”与侵权的“百年凤祥”商标案为例，维权诉讼达四年之久，这期间，对“老凤祥”品牌和整个珠宝首饰市场，都造成了严重的、甚至难以估量的损失，对打造优秀民族品牌极为不利。
宋鑫建议，国家知识产权局在立法、加强商标保护、严厉打击仿冒侵权等方面加大力度：
加大对优秀民族品牌的保护力度。一是出台关于保护优秀民族品牌的法律法规，使得优秀品牌维权有法可依、有据可循；二是将优秀民族品牌字号权、域名权作为独立的知识产权予以规定，拓宽字号的保护途径；三是引导和支持优秀民族品牌进行商标注册、专利申请工作，依法加以保护；四是严厉打击侵犯知名商标权、著作权及企业、商标的行为，营造良好的公平、公正市场环境。
加强商标注册机制管理。在商标注册机制上严格把关，给知名商标和商号重点保护，其他企业和个人以该商标申请商标的或是申请与该商标相近似商标的，一律不予以批准。
加强对典型案例的宣传工作。将维权成功案例应当及时公布，发挥法律指导功能，震慑侵权行为。